广告的困惑

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广告这种行当起源于何时,未作考证,不得而知。有句俗语叫“王婆卖瓜,自卖自夸”。大约那王婆就是最早的广告人吧!

广告业的飞速发展在很大程度上得益于市场经济的兴起,因为在计划经济时代是很少有产品打广告的。广告与市场互为表里,互相促进,共同繁荣。

但广告也有叫人困惑的时候。人们对某种产品在还不甚了解的时候,往往容易轻信明星。可明星为利益所驱往往要说一些违心的假话,消费者总是上当。久而久之,人们就无所适从了。

广告早已成了人们生活无法分割的部分。打开电视是广告,耳濡目染,一些广告词可以烂熟于心:谁用谁知道、地球人都知道、别看广告看疗效、过年不收礼,连小孩都会说“我也用妇炎洁”;走上街头,满眼是广告:高楼上、马路边、路灯杆,凡人眼所能及之处必有广告在招摇;漫步街头,时不(好书推荐)时还有人往你手里送一些印制得非常精美的小广告,令人心烦。

最叫人头疼的是那种乱写乱画的牛皮癣广告。这种广告往往出自那些卖假证件的造假窝点,是偷偷摸摸干的;或是那些治疗性病内容低俗的神经大话。牛皮癣广告经常搞得一些堂皇而严肃的场合不伦不类大杀风景。此种广告也叫政府官员恼火,因为它影响城市形象且很难根除。

不知道广告与标语是不是一回事。大约标语的政治色彩要浓一些,广告的功利倾向要大一点,主要目的也都是为了宣传的需要。革命战争年代留下的那些标语现在已经成了历史文物,成了传统教育的教材;多少年以后,广告能否达到这个境界呢?

老百姓最期望的是产品的广告多站在消费者的角度,明白、朴实、不虚假,起到告知目的就行了;少一些花里胡稍,少一些摸棱两可,少一些偷换概念,杜绝坑蒙拐骗;多一些方便百姓的公益广告也是当今社会的恰当选择。

可以预言,在不久的将来,明星代理广告的选择会有所减少或是滑坡或是绝种,明星总说假话已不得人心;且明星高昂的代理费是计入产品成本最后由消费者埋单的,真是肥了他一个,坑了千万人。

我只希望,消费者能用你那火眼金睛彻底看透广告的云山雾罩,走出广告的困惑,明白理性地消费。

轻信广告,吃亏的是我们自己!

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文章标签:现代散文

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